Kriza e dezinformimit të mediave sociale: Një ndryshim në mënyrën e shpërblimit mund të jetë zgjidhja!

A po i nxisin përdoruesit platformat e mediave sociale të sillen keq? Struktura themelore e shpërblimit të këtyre platformave, e cila kryesisht mbështetet në pëlqime, komente dhe popullaritet, duket se e sugjeron këtë. Përmbajtja e diskutueshme tërheq më shumë vëmendje, dhe ky dizajn i bën përdoruesit të qarkullojnë përmbajtje që tërheq vëmendjen pa marrë parasysh vlefshmërinë e saj.

Kjo shpërndarje e zakonshme e përmbajtjes bie në sy, por ndoshta është shqetësuese. Të dhënat nga Facebook zbuluan se një opsion i thjeshtë rishpërndarje kontribuon ndjeshëm në shpërndarjen e dezinformatave. 38% e shikimeve të dezinformatave nëpërmjet teksteve, dhe 65% e shikimeve të dezinformatave nëpërmjet imazheve burojnë nga përmbajtja e rishpërndarë minimalisht tre herë.

Platformat si “War Room” e Steve Bannon, një ndër furnizuesit kryesorë të dezinformatave, e shfrytëzojnë me mjeshtëri këtë sistem, duke e shtyrë përmbajtjen e tyre në shumë kanale.

Megjithatë, është zbuluar se ka një mënyrë për ta ndryshuar këtë situatë. Një studim i ri, i paraqitur në Samitin e Çmimit Nobel 2023 prezantoi një eksperiment intrigues. Studimi prezantoi shpërblime financiare për përdoruesit që shpërndanë përmbajtje origjinale, të sakta, dhe u përmbajtën nga qarkullimi i dezinformatave. Kjo strukturë shpërblimi, e përqendruar rreth vërtetësisë dhe jo vëmendjes së thjeshtë, dha rezultate premtuese. Pjesëmarrësit ndanë përmbajtje më autentike dhe kjo prirje vazhdoi edhe pasi sistemi i shpërblimit u hoq.

Artikull i ngjashëm:
Përmbajtja e krijuar nga AI: Vala tjetër e dezinformatave në internet?

Një grup tjetër përdoruesish të shpërblyer për ndarjen e dezinformatave, u sollën në mënyrë të ngjashme me ata që ndanë përmbajtje sipas zakoneve të tyre të zakonshme, pa asnjë nxitje. Kjo ngjashmëri e habitshme zbulon një të vërtetë shqetësuese në lidhje me dizajnin e natyrshëm të mediave sociale: ajo i shtyn përdoruesit të kenë përparësi angazhimin mbi saktësinë.

Për gjigandët e mediave sociale, angazhimi përkthehet në të ardhura. Sa më gjatë të qëndrojnë përdoruesit në këto platforma, aq më shumë të dhëna mund të gjenerojnë këto kompani për reklamat e targetuara, burimin e tyre kryesor të të ardhurave. Sidoqoftë, gjetjet e këtij studimi tregojnë se theksimi i saktësisë nuk e zvogëlon domosdoshmërisht angazhimin e përdoruesit. Inkurajimi i përmbajtjes së vërtetë madje mund të rivendosë besimin në pakësim të përdoruesve që kanë në këto platforma, të dukshme nga shqetësimet e tyre për përhapjen e shfrenuar të gënjeshtrave.

Artikull i ngjashëm:
Lufta e Australisë kundër lajmeve të rreme: Gjigandët e teknologjisë mund të përballen me gjoba të majme

Zgjidhja duket relativisht e drejtpërdrejtë: modifikimi i strukturës ekzistuese të shpërblimit. Duke nxitur ndarjen e saktë të lajmeve, kompanitë mund të trajtojnë krizën e dezinformimit pa dëmtuar modelin e fitimit të platformave. Modeli anashkalon kufizimet e diskutueshme dhe shpesh të shtrenjta të përmbajtjes, duke u fokusuar në rrënjën e problemit – dizajnin e platformës.

Integrimi i këtij sistemi është më kosto efektiv dhe i drejtpërdrejtë. Prezantimi i treguesve të besimit dhe saktësisë mund t’i inkurajojë përdoruesit të ndajnë informacione të verifikuara, duke u dhënë atyre një reputacion social pozitiv për sjelljen e tyre të përgjegjshme. Në këtë mënyrë, algoritmet mund të nxisin ende përmbajtjen popullore, por do të kenë një mekanizëm të mbledhur për të dalluar dhe nxjerrë në pah të vërtetën.

Artikull i ngjashëm:
BE bën thirrje për etiketim të AI: Një qëndrim kundër dezinformimit

Duke pasur parasysh njohjen e gjerë të sfidave të mediave sociale, është momenti që modelet e platformave të rivlerësohen për të mirën e t֝ë gjithë shoqerisë.