Ankesa e fundit e Departamentit të Drejtësisë synon kontrollin e Google në tregun e reklamave dixhitale.
Google po përballet me një padi nga Departamenti Amerikan i Drejtësisë dhe tetë shtete mbi monopolin e saj të supozuar në tregun e reklamave dixhitale. Agjencia akuzon kompaninë për abuzim të “pushtetit monopol” në disavantazh të faqeve të internetit dhe reklamuesve që përdorin mjete të tjera reklamimi, sipas një padie të paraqitur të martën (PDF).
“Sjellja antikonkurruese e Google ka ngritur pengesat për hyrjen në nivele artificialisht të larta, ka detyruar konkurrentët kryesorë të braktisin tregun për mjetet e teknologjisë së reklamave, ka penguar konkurrentët e mundshëm të bashkohen me tregun dhe ka lënë disa konkurrentë të mbetur të Google të margjinalizuar dhe të pafavorizuar në mënyrë të padrejtë”, thuhet në padi.
Ai vazhdon të pretendojë se blerjet e ndryshme të Google e lejuan atë të “neutralizonte ose eliminonte” konkurrentët dhe pretendon se po “detyronte” kompani të tjera të përdorin mjetet e tij. Sipas avokatëve të qeverisë, kur shtohen lëvizjet e supozuara kundër konkurrencës, “këto veprime të ndërlidhura dhe të ndërvarura kanë pasur një efekt kumulativ dhe sinergjik që ka dëmtuar konkurrencën dhe procesin konkurrues”. Për më tepër, DOJ thotë se Google “mban mesatarisht më shumë se 30% të dollarëve të reklamave që rrjedhin përmes produkteve të tij të teknologjisë së reklamimit dixhital”.
Google iu përgjigj padisë në një postim në blogun e tij dhe argumenton se kërkesa e DD-së që ajo të “zhbëjë” dy blerjet e mëparshme nga më shumë se një dekadë më parë është një përpjekje për të “rishkruar historinë në kurriz të botuesve, reklamuesve dhe përdoruesve të internetit”. Ai gjithashtu thotë se DOJ “keqkarakterizon” mënyrën se si funksionojnë produktet e saj reklamuese, duke vënë në dukje se Google nuk i detyron klientët të përdorin produktet e tij dhe se njerëzit “zgjedhin t’i përdorin ato sepse janë efektive”. Kompania thekson kompani të tjera që bëjnë lëvizje edhe në industrinë e reklamave, duke përfshirë Microsoft, Amazon, Apple dhe TikTok.
“Padia e sotme nga DOJ përpiqet të zgjedhë fituesit dhe humbësit në sektorin e teknologjisë së reklamave shumë konkurruese,” shkruan Dan Taylor, zëvendëspresident i Google për reklamat globale. “Kjo dyfishon kryesisht një padi të pabazuar nga Prokurori i Përgjithshëm i Teksasit, shumica e së cilës u hodh poshtë së fundmi nga një gjykatë federale. DOJ po dyfishon një argument me të meta që do të ngadalësonte inovacionin, do të rriste tarifat e reklamave dhe do ta bënte më të vështirë rritjen e mijëra bizneseve të vogla dhe botuesve.”
Google e dinte se kjo po vinte. Vitin e kaluar, kompania u përpoq të shmangte një padi të mundshme nga DOJ duke ofruar ndarjen e biznesit të saj të ankandeve të reklamave, i cili shet dhe vendos reklama në faqet e internetit të klientëve, nga krahu i reklamave dixhitale të Google. Por në vend që ta bënte atë një kompani të veçantë krejtësisht, masa do ta kishte vendosur ndarjen nën ombrellën e kompanisë mëmë të Google, Alphabet.
Kjo dhe koncesionet e tjera që thuhet se ofroi Google nuk ishin të mjaftueshme për të bindur DD-në se nuk po angazhohet në praktika kundër konkurrencës. Padia e DD-së i kërkon gjykatës të detyrojë Google të heqë bizneset e saj të reklamave. Tetë shtete, duke përfshirë Nju Jorkun, Kaliforninë, Konektikatin dhe Virxhinian, gjithashtu nënshkruan në padi.
“Google ka përdorur sjellje antikonkurruese, përjashtuese dhe të paligjshme”
“Ankesa e sotme pretendon se Google ka përdorur sjellje antikonkurruese, përjashtuese dhe të paligjshme për të eliminuar ose zvogëluar rëndë çdo kërcënim ndaj dominimit të saj mbi teknologjitë e reklamave dixhitale”, thotë në një deklaratë Prokurori i Përgjithshëm Merrick B. Garland. “Pa marrë parasysh industrinë dhe pa marrë parasysh kompaninë, Departamenti i Drejtësisë do të zbatojë me forcë ligjet tona antitrust për të mbrojtur konsumatorët, për të mbrojtur konkurrencën dhe për të siguruar drejtësi ekonomike dhe mundësi për të gjithë.”
DD paditi Google për arsye të ngjashme në vitin 2020, duke e akuzuar atë për monopolizim të paligjshëm të tregjeve të kërkimit dhe reklamave. Në atë kohë, agjencia i kërkoi gjykatës të “thyejë kontrollin e Google në shpërndarjen e kërkimit, në mënyrë që konkurrenca dhe inovacioni të mund të zënë vend”. Në fillim të këtij muaji, Google paraqiti një mocion për të hedhur poshtë një ankesë nga agjencia që pretendon se Google përdor sistemin e saj operativ Android dhe zotërimin e përgjithshëm në tregun e kërkimit për të kufizuar më tej konkurrencën në industri.
Kjo padi vjen si pjesë e një goditjeje më të gjerë qeveritare ndaj zotërimit të Big Tech. Në maj të vitit të kaluar, një grup republikanësh dhe demokratësh të Senatit prezantuan Aktin e Konkurrencës dhe Transparencës në Reklamimin Dixhital. Projektligji mund t’i detyrojë kompanitë si Google dhe Meta të heqin dorë nga bizneset e tyre të reklamave, pasi do të ndalojë kompanitë që përpunojnë mbi 20 miliardë dollarë në vit në transaksionet e reklamave dixhitale të marrin pjesë në pjesë të shumta të industrisë së reklamave dixhitale.
