Dove është bërë marka e parë e bukurisë që angazhohet të mos përdorë kurrë Inteligjencën Artificiale (AI) për të përfaqësuar gratë në reklamat e saj. Ky angazhim vjen së bashku me markën që feston një moment historik të rëndësishëm.
Kanë kaluar njëzet vjet që kur Dove nisi “Fushatën për Bukurinë e Vërtetë”. Fushata e vitit 2004 shfaqi imazhe të grave të moshave, formave, prejardhjeve dhe madhësive të ndryshme që nuk ishin modele profesionale. Me kalimin e viteve, marka ka rritur ndërgjegjësimin global rreth ndikimeve negative të standardeve joreale të bukurisë globalisht përmes mediave, Projektit të Vetëvlerësimit të Dove dhe hulumtimit.
Në fakt, Fushata për Bukurinë e Vërtetë filloi me një studim të kryer nga bashkëpunëtorët e Edelman dhe Dove dhe u botua në vitin 2004.
E titulluar “E vërteta e vërtetë rreth bukurisë: Një raport global” përpjekja kërkimore u drejtua nga Dr. Nancy Etcoff, profesore e Universitetit të Harvardit dhe autore e Survival of the Prettiest, dhe Dr. Susie Orbach, autore e Fat është një çështje feministe.
Raporti zbuloi se vetëm 2% e grave globalisht e konsiderojnë veten të bukur. Kjo statistikë nisi atë që tani është bërë një përpjekje 20-vjeçare për të arritur misionin e përmirësimit të vetëvlerësimit të grave dhe vajzave.
Së fundmi Dove kreu një studim të ri për të kuptuar gjendjen e bukurisë në mbarë botën sot.
Raporti rezultues zbuloi se ndërsa idealet e bukurisë kanë evoluar me kalimin e viteve për të qenë më gjithëpërfshirëse për faktorë si gjinia, raca dhe madhësia, ka një numër në rritje të idealeve të bazuara në pamjen e jashtme, duke përfshirë “të dukurit e shëndetshëm” (81%), “të qenit të hollë” (72%) dhe “të kesh një bel të vogël” (69%) ndërsa gjithashtu “të jesh i lakuar” (59%).
Dy nga tre nga të anketuarit besojnë se gratë sot pritet të jenë fizikisht më tërheqëse se brezi i nënës së tyre. Pothuajse 9 në 10 gra dhe vajza (85%) thonë se janë ekspozuar ndaj përmbajtjeve të dëmshme të bukurisë në internet./Forbes
