Që kompania promovon video të caktuara, ndonjëherë për të përmirësuar marrëdhëniet me krijuesit dhe bizneset, nuk është më një sekret i hapur.
TikTok ka konfirmuar për Forbes se disa nga punonjësit e tij amerikanë kanë aftësinë për të rritur videot në mënyrë që të “prezantojnë të famshëm dhe krijues të rinj në komunitetin TikTok”. Deklarata vjen si pjesë e një raporti në lidhje me butonin “Ngrohje” të TikTok, për të cilin Forbes thotë se mund të përdoret për të vendosur video të zgjedhura në faqet “For You” të përdoruesve, duke ndihmuar në rritjen e shikimeve duke anashkaluar algoritmin që supozohet se drejton përvojën e TikTok.
Jamie Favazza, një zëdhënës i TikTok, i tha Forbes se rritja e shikimeve në video të veçanta nuk është e vetmja arsye për ngrohjen. TikTok gjithashtu do të “promovojë disa video për të ndihmuar në diversifikimin e përvojës së përmbajtjes” (lexo: sigurohuni që furnizimi juaj të mos përbëhet tërësisht nga një ose dy tendenca), tha ai. Favazza sugjeron gjithashtu që TikTok nuk e bën atë aq shpesh, duke pretenduar se vetëm “.002% e videove në burimet “Për ty” ngrohen. Sipas një dokumenti të brendshëm të marrë nga Forbes, megjithatë, videot e ndezura thuhet se përbëjnë “rreth 1-2 përqind” të “shikimeve totale ditore të videove”.
Videot e ndezura nuk vijnë me një etiketë për të treguar se ato janë rritur nga TikTok, siç bëjnë reklamat ose postimet e sponsorizuara, sipas raportit. Në vend të kësaj, ato shfaqen si çdo video tjetër që algoritmi do të kishte zgjedhur për ju.
Lajmi nuk është domosdoshmërisht një surprizë. Ka pasur raporte për vite që TikTok ka përdorur premtime për përmbajtje të promovuar për të bindur politikanët dhe bizneset të përdorin platformën e tij dhe kompanitë, veçanërisht në industrinë e muzikës, nuk e kanë fshehur përdorimin e platformës për të promovuar markat e tyre.
TikTok do të ishte gjithashtu larg nga e vetmja kompani e mediave sociale që rrit videot në mënyrë të panatyrshme. Facebook dyshohet se e dinte se po shfaqte numër të fryrë të shikimeve dhe nuk e rregulloi menjëherë për të ndihmuar në tërheqjen e reklamuesve dhe kompanive të medias në platformën e tij. (Përfundoi duke paguar 40 milionë dollarë për të zgjidhur një padi për këtë çështje.) Ndërsa ky nuk është saktësisht i njëjti skenar – videot e TikTok në fakt duket se marrin shikime të vërteta, edhe nëse ato nuk bëhen virale në mënyrë organike – efekti mund të jetë i ngjashëm; njerëzit përfundojnë duke menduar se do të bëjnë më mirë në TikTok sesa do të bëjnë në të vërtetë.
Do të thotë gjithashtu se TikTok po zgjedh fituesit dhe humbësit: krijuesit dhe markat mund të humbasin një vend në faqen e dikujt “Për ty” ndaj dikujt që ka një marrëdhënie më të ngushtë me kompaninë. Sipas Forbes, ka pasur incidente ku punonjësit nxisnin përmbajtje që nuk duhet të kishin, duke promovuar video nga miqtë, partnerët, madje edhe nga llogaritë e tyre.
Krijuesit gjithashtu mund të humbasin interesin për platformën nëse videot e tyre nuk performojnë më mirë në krahasim me ato që po rriten, pasi mungesa e transparencës së TikTok rreth ngrohjes e bën të vështirë të dallosh se cilat video arritën në krye organikisht.
Raporti vjen pasi TikTok po përballet me konkurrencë të madhe nga platforma si YouTube, e cila kohët e fundit ka filluar të joshë krijuesit duke u dhënë atyre një ulje të të ardhurave nga reklamat e realizuara nga Shorts, dhe shtytjen e Instagram për të paguar krijuesit për Reels (megjithëse ky i fundit pranoi të premten se është kohët e fundit duke e shtyrë videon shumë fort). Ndërkohë, TikTok ka një fond përzgjedhës të krijuesve dhe një model shumë të kufizuar të ndarjes së reklamave, i cili mund t’i japë konkurrencës së tij një hap përpara.
