Një nga postimet më të komentuara të ditëve të fundit në rrjetet sociale nuk vjen nga një kompani teknologjie apo një influencer, por nga Lidl Danimarkë. Supermarketi ka arritur të tërheqë vëmendjen e miliona përdoruesve me një fushatë marketingu që luan me emrin e platformës së njohur OnlyFans, duke krijuar kuriozitet dhe humor në të njëjtën kohë.
Në pamje të parë, shumë përdorues menduan se Lidl kishte hapur një llogari në OnlyFans. Në fakt, e gjithë fushata ishte një lojë fjalësh. Rrjeti i supermarketeve promovonte ventilatorët (fans) që shiste gjatë valës së të nxehtit dhe i ftonte ndjekësit të vizitonin “OnlyFans”, duke iu referuar me humor vetëm ventilatorëve dhe jo platformës së famshme për përmbajtje me abonim.
Postimi u përhap me shpejtësi në Instagram, Facebook dhe TikTok, ku mijëra përdorues e shpërndanë si një nga shembujt më kreativë të marketingut të muajve të fundit. Pikërisht konfuzioni i krijuar në sekondat e para ishte ai që e bëri fushatën kaq të suksesshme, duke gjeneruar komente, shpërndarje dhe angazhim organik pa pasur nevojë për reklama të kushtueshme.
Ekspertët e marketingut e konsiderojnë këtë një shembull tipik të “click curiosity”, ku një markë përdor një referencë popullore për të tërhequr vëmendjen, por pa mashtruar konsumatorin. Pasi përdoruesit kuptojnë shakanë, reagimi zakonisht është pozitiv dhe i shtyn ata ta ndajnë përmbajtjen me miqtë.
Lexo edhe: Në Rumani mund të paguani për një biletë autobusi duke bërë 20 squats, falas për personat me aftësi të kufizuara dhe të moshuarit
Ky nuk është rasti i parë kur Lidl Danimarkë përdor humorin dhe lojërat me fjalët në rrjetet sociale. Ekipi i marketingut të kompanisë është bërë i njohur për postime që kombinojnë aktualitetin, kulturën e internetit dhe produktet e përditshme, duke i kthyer reklamat në përmbajtje që njerëzit duan ta shohin dhe ta shpërndajnë.
Rasti tregon edhe një herë se në epokën e rrjeteve sociale, suksesi nuk vjen gjithmonë nga fushatat me buxhete të mëdha. Shpesh mjafton një ide e zgjuar, pak humor dhe një lojë kreative me fjalët për ta kthyer një produkt të zakonshëm – në këtë rast një ventilator – në një nga temat më virale të internetit.
