Anthropic njihet për qasjen kreative në marketing, por duket se kompania e inteligjencës artificiale mund të ketë shkuar një hap më tej me reklamën e saj më të fundit. E titulluar “Ka shpresë në pyetjet e vështira”, reklama ka ngjallur reagime të shumta për shkak të imazheve të pazakonta dhe tonit të errët e pesimist që përcjell.
Videoja nis me pamjet e një shtëpie në flakë, një fillim larg çdo ideje për një reklamë frymëzuese apo optimiste. Më pas, ajo vijon me një seri imazhesh statike që shfaqin njerëz nën mbikëqyrje përmes teknologjisë së njohjes së fytyrës, një person të pastrehë duke fjetur në rrugë, rreshta varresh në një varrezë si edhe punëtorë që punojnë në një minierë, aty ku me shumë gjasa nxirren lëndët e para për prodhimin e telefonave inteligjentë.
Në sfond dëgjohen zëra të ndryshëm që shtrojnë pyetje si: “A mund t’i besohet inteligjencës artificiale?” apo “Kush do ta tërheqë frenën nëse do të jetë e nevojshme?”.
Nëse përmblidhet me pak fjalë, reklama është gjithçka tjetër veçse një mesazh i lehtë apo familjar. Megjithatë, ajo nuk përbën një devijim të madh nga mënyra se si Anthropic është pozicionuar deri më sot. Kompania është përpjekur vazhdimisht të paraqitet si alternativa më etike dhe më e kujdesshme përballë rivalëve të saj në industrinë e AI-së. Mesazhi i fundit duket se ndjek të njëjtën linjë: duke pranuar dhe duke vënë në dukje rreziqet që lidhen me inteligjencën artificiale, Anthropic synon të paraqitet si kompania më e ndërgjegjshme dhe më e përgjegjshme përballë sfidave që sjell kjo teknologji.
Lexo edhe: Ja cilët janë 6 burrat që po drejtojnë revolucionin e Inteligjencës Artificiale
Megjithatë, jo të gjithë janë bindur nga kjo qasje. Sam Altman, drejtori ekzekutiv i OpenAI dhe një nga rivalët kryesorë të Anthropic, ishte ndër të parët që reagoi me ironi. Në një postim në rrjetin X, ai shkroi: “Mendova se ishte satirë dhe vazhdova të kërkoja nëse emri ishte shkruar ‘C1audeAI’ apo diçka e ngjashme.”
Edhe figura të tjera nga industria e teknologjisë kritikuan tonin dhe simbolikën e reklamës. “Anthropic është një kompani e jashtëzakonshme, por me komunikimin korporativ më të dobët që kam parë,” shkroi një komentues. Një tjetër kritikoi kulturën e brendshme të kompanisë duke thënë se “mbështetësit e filozofisë së altruizmit efektiv brenda Anthropic duket se jetojnë në një flluskë psikologjike të lidhur me inteligjencën artificiale, nëse besojnë se kjo reklamë do të pritej mirë nga publiku.” Disa analistë kanë vënë në dukje se Anthropic po përdor një strategji të njohur marketingu: pranimin dhe evidentimin e problemeve që krijon industria ku operon, për të bindur publikun se është pikërisht ajo kompania më e aftë për t’i shmangur ose për t’i korrigjuar ato.
Megjithatë, duket se kjo strategji nuk ka funksionuar këtë herë, veçanërisht për shkak të një pamjeje të shkurtër që duket se është realizuar në Varrezat Kombëtare të Arlingtonit në Shtetet e Bashkuara. “Nuk mund ta theksoj mjaftueshëm sa problematike është që Anthropic përdor këtë imazh ndërsa pyet: ‘Kush do ta tërheqë frenën nëse do të jetë e nevojshme?’”, shkroi një komentues në rrjetet sociale duke shpërndarë pamjen nga varrezat. Edhe reagime të tjera u fokusuan pikërisht te kjo skenë.
“Nga të gjitha pamjet e reklamës, kjo ishte pjesa më e çuditshme dhe më ogurzezë,” shkroi një tjetër përdorues, duke iu referuar të njëjtit imazh. Për disa komentues, reklama ngjan me sekuencat propagandistike të filmit “The Parallax View”, thrilleri paranojak i viteve 1970 që trajton historinë e një korporate të errët të përfshirë në një komplot për krijimin e vrasësve të manipuluar mendërisht. Kjo sigurisht nuk është lloji i asociimit që një kompani teknologjike do të dëshironte të krijonte, sidomos kur synon të bindë publikun se po vepron për të mirën e shoqërisë.
Nuk është hera e parë që marketingu i Anthropic tërheq vëmendje. Gjatë muajit shkurt, në periudhën e Super Bowl, kompania publikoi një seri reklamash që ironizonin vendimin e OpenAI për të përfshirë reklama në ChatGPT. Fushata u prit pozitivisht nga publiku dhe krijoi jehonë në industri,
