Akti i shumëpërfolur i Bashkimit Europian për Shërbimet Digjitale (DSA) hyri zyrtarisht në fuqi më 25 gusht 2023, duke vendosur rregulla të rrepta për kompanitë e njohura të teknologjisë, duke përfshirë Google, Facebook dhe TikTok.
Objektivi kryesor i DSA është të krijojë platforma më të sigurta në internet, duke i mbajtur ato ligjërisht përgjegjëse për përmbajtjen e postuar nga përdoruesit. Ky ligj detyron platformat të kenë mekanizma për të kuptuar dhe hequr përmbajtjen e paligjshme, duke u ofruar gjithashtu përdoruesve mënyra për t’i raportuar këto.
Një aspekt i rëndësishëm i DSA është fokusi i ligjit në etikën e reklamimit. Ai ndalon reklamat që synojnë përdoruesit bazuar në fenë e tyre, orientimin seksual, bindjet politike, përkatësinë etnike dhe redukton ndjeshëm reklamat për të miturit. Për më tepër, ligji detyron platformat në internet për të qartësuar mënyrën se si funksionojnë algoritmet e tyre.
Artikull i ngjashëm:
BE vendos rikthimin e baterive të zëvendësueshme!
Theksi i veçantë i kushtohet “platformave shumë të mëdha në internet”, duke i detyruar ato të:
– Lejojnë përdoruesit të heqin dorë nga sistemet e rekomandimeve dhe profilizimi.
– Ndajnë të dhëna jetike me studiuesit dhe autoritetet përkatëse.
– Pajtohen me kërkesat e reagimit ndaj krizave.
– I nënshtrohen auditimeve të jashtme dhe të pavarura.
Platformat si Alibaba, Amazon, Google Play dhe Facebook, me mbi 45 milionë përdorues mujorë në BE, bëjnë pjesë në këtë kategori. Këto platforma duhet të përditësojnë numrin e tyre të përdoruesve çdo dy herë në vit.
Artikull i ngjashëm:
Meta detyrohet të pranojë rregulloret e BE-së për reklamat
Kompanitë e mëdha në internet kanë filluar të përafrojnë operacionet e tyre për tu përshtatur me DSA:
Google ka zgjeruar Qendrën e Transparencës së Reklamave, dhe ka premtuar një analizë më të thellë në funksionimin e platformave të saj kryesore. Fokusi i Google do të përfshijë gjithashtu studimin e rreziqeve të mundshme që lidhen me shpërndarjen e paligjshme të përmbajtjes.
Meta, që zotëron Facebook dhe Instagram, planifikon të përmirësojë Bibliotekën e saj të Reklamave. Së shpejti do të shfaqë dhe arkivojë të gjitha reklamat që synojnë përdoruesit e BE-së, duke specifikuar parametrat e synimit dhe audiencën e arritur. Për më tepër, përdoruesit europianë mund të shikojnë përmbajtjen në mënyrë kronologjike në Reels, Stories dhe Search në të dyja platformat, duke lënë mënjanë algoritmin e personalizimit.
TikTok do të ofrojë një algoritëm opsional për përdoruesit e BE-së. Me algoritmin e bllokuar, përdoruesit do të shikojnë video nga vendndodhja e tyre, dhe globalisht. Veçanërisht, për përdoruesit e moshës 13-17 vjeç, reklamat e personalizuara bazuar në aktivitetin brenda aplikacionit do të ndalojnë.
Snapchat prezanton një përjashtim nga burimet e personalizuara në faqet e tij Discover dhe Spotlight. Përdoruesit evropianë të moshës 13 deri në 17 vjeç nuk do të përballen me reklama të personalizuara, dhe ata mbi 18 vjeç do të kenë më shumë kontroll mbi reklamat që hasin.
Artikull i ngjashëm:
Google në rrezik: Europa mund të vendosë masa mbi dominimin e industrisë së reklamave!
Platformat që shkelin rregulloret e DSA rrezikojnë gjoba deri në 6% të të ardhurave të tyre globale. Platformat që nuk përputhen vazhdimisht mund të përballen edhe me një ndalim të përkohshëm brenda BE-së. Tashmë, Amazon dhe shitësi gjerman Zalando kanë ngritur mosmarrëveshje rreth kategorizimit të tyre nën DSA.
Zbatimi i DSA vendos një precedent të rëndësishëm në mjedisin digjital, dhe efektet e tij në politikat globale të teknologjisë do të vëzhgohen me vëmendje në muajt e ardhshëm.
