Në një epokë të dominimit të ekraneve dhe teknologjisë komplekse, një shpikje e thjeshtë po pushton tregun gjerman të lodrave dhe elektronikës, duke dëshmuar se shpesh, mungesa e “zhurmës” dixhitale është sekreti i suksesit. Kjo shpikje është Toniebox, një kub i mbështjellë, i cili u tregon fëmijëve histori thjesht duke vendosur një figurinë të vogël, ose “Tonie”, mbi të. Pa ekran, pa Bluetooth, pa lidhje të ndërlikuara—ky funksionalitet minimal e ka bërë atë jashtëzakonisht tërheqës për qindra mijëra prindër dhe fëmijë. Kjo histori suksesi, e cila ka transformuar korridoret e dyqaneve si Media Markt në një “ushtri” heronjsh të rinj të fëmijërisë, tregon se nevojat e fëmijëve mbeten shpesh të pazgjidhura nga gjigantët e teknologjisë.
Historia e kësaj ndërmarrjeje befasuese filloi në mënyrën më të thjeshtë, në një kopsht fëmijësh në Dyseldorf, ku u takuan Patric Fassbender (grafist) dhe Marcus Stahl (inxhinier). Si prindër të dy fëmijëve secili, ata ndanin një problem të zakonshëm: bezdisjen me CD-të e tregimeve që gërvishteshin dhe shpërndaheshin kudo. Të dy i përkisnin brezit të kasetave dhe deshën që fëmijët e tyre të kishin një eksperiencë më të mirë, por pa ekranet që e shtynin fëmijën të “nguliste sytë” në vend që të dëgjonte dhe të luante. Pasi kuptuan se ajo që ata kërkonin—një pajisje audio-libri e thjeshtë dhe e qëndrueshme pa ekran—nuk ekzistonte, dyshja vendosi se kishte gjetur një “hendek në treg” dhe e themeluan kompaninë e tyre, Boxine, pesë vjet më parë.
Megjithëse filluan si sipërmarrës “të moshës së mesme” me ambicie të kufizuara, suksesi i Toniebox ka qenë marramendës që nga debutimi i tij në tetor 2016. Produkti u shit menjëherë, duke befasuar thellë themeluesit, të cilët shpejt mbetën pa stok. Ajo që e bën Toniebox unik është dizajni i tij i menduar nga këndvështrimi i një fëmije: animi i kutisë për të bërë fast-forward apo goditja e anëve për të kaluar te kapitulli tjetër. Kjo thjeshtësi, e mbështetur nga teknologjia e sofistikuar si çipi NFC dhe sensorët e lëvizjes, ka rezultuar në një rritje eksponenciale: nga 30,000 kuti të shitura në tre muajt e parë, deri në një parashikim prej 600,000 njësish të shitura vetëm në fund të këtij viti.
Lexo edhe: Kufjet wireless prodhojnë 150 herë më shumë rrezatim sesa modelet me tel
Suksesi nuk është vetëm në kuti, e cila kushton rreth 100 euro, por në modelin e biznesit të saj. Toniebox është një sistem i mbyllur ku përdoruesi duhet të blejë figurinat (Tonies) që përmbajnë historitë, duke krijuar një vlerë të shtuar të vazhdueshme. Me mbi 150 figurina të ndryshme me kosto mbi 15 euro secila, dhe me fëmijët që zotërojnë mesatarisht 10 figura, kompania ka kaluar pragun e 50 milionë eurove në xhiro këtë vit. Ndërsa tani po zgjerohen në Mbretërinë e Bashkuar, Fassbender dhe Stahl, të cilët ende duken si dy baballarë të relaksuar që marrin fëmijët nga kopshti, nuk kërkojnë vetëm pasuri. Ata synojnë të krijojnë diçka që fëmijët e tyre kuptojnë, pëlqejnë dhe që, dekada më vonë, do të gjendet nëpër dollapët e shtëpisë, duke risjellë kujtime të lumtura.
