Në një profil të ri të GQ, Cook peshon gjithashtu privatësinë, kohën para ekranit dhe pse po merr kaq shumë kohë për të dërguar një kufje.
Në një moment në të ardhmen e afërt, Apple do të lançojë një kufje realiteti të përzier. Kjo duket e gjitha, por e sigurt. Saktësisht kur dhe çfarë dhe sa? Të gjitha shumë lart në ajër. Por një gjë nuk ka ndryshuar: vizioni i Tim Cook për AR dhe VR. Për gati një dekadë, CEO i Apple ka thënë se AR është më e rëndësishme se VR dhe se AR është në thelb për të bashkuar njerëzit. Dhe ai është ende në të.
“Nëse mendoni për vetë teknologjinë me realitetin e shtuar, thjesht për të marrë njërën anë të pjesës AR/VR, ideja se mund të mbivendosni botën fizike me gjëra nga bota dixhitale mund të përmirësojë shumë komunikimin e njerëzve, lidhjen e njerëzve,” Cook. tha Zach Baron i GQ në një profil të gjatë dhe shumë interesant të sapo publikuar nga revista. Cook i tha Baronit se ai ishte i interesuar për bashkëpunim; ai tha diçka për matjen e mureve prej xhami; ai tha se mendimi i tij për syzet-as-gadget ka ndryshuar me kalimin e viteve.
Asnjë nga këto nuk është një njoftim produkti, natyrisht, vetëm më i fundit në një varg të gjatë sugjerimesh rreth asaj që Apple sheh në këtë hapësirë. Cook ka qenë në këtë linjë të veçantë që të paktën nga viti 2016, kur ai tha në Good Morning America se AR “ju jep mundësinë që të dyve të ulemi dhe të jemi shumë të pranishëm, duke folur me njëri-tjetrin, por edhe të kemi gjëra të tjera – vizualisht – për të dy prej nesh për të parë.”
Gjithçka përcillet me atë që dimë për kufjet e ardhshme të Apple, gjithashtu, të cilat raportohet se kushtojnë rreth 3,000 dollarë dhe do të jenë shumë të fokusuara në “bashkëprezencën”. Nuk është aspak e ndryshme nga vizioni i Meta-s për metaverset, në të vërtetë, përveç se Meta duket se na imagjinon të gjithëve duke qëndruar jashtë në hapësira thjesht dixhitale, ndërsa Apple shpreson të hedhë gjërat dixhitale në botën tonë reale. Në periudha të ndryshme gjatë viteve, Cook ka thënë se AR është një teknologji e fuqishme për edukimin, se ai mendon se do të jetë po aq e zakonshme sa “të hash tre vakte në ditë” dhe se ai mendon se AR është një ide po aq e madhe sa smartfoni. Por ai vazhdon t’i kthehet idesë se AR duhet të synojë t’i bashkojë njerëzit në botën reale, jo t’i mbajë të ndarë ose t’i transportojë në një univers tjetër.
Cook ofroi gjithashtu atë që tingëllon si një shpjegim përse kufjet, për të cilat është përfolur shumë gjatë dy viteve të fundit, është dashur kaq shumë kohë për të dalë në treg. “Nuk jam i interesuar të bashkoj pjesë të gjërave të dikujt tjetër”, tha ai për GQ. “Sepse ne duam të kontrollojmë teknologjinë parësore. Sepse ne e dimë se kjo është mënyra se si ju inovoni.”
E gjithë pjesa ia vlen të lexohet, duke prekur gjithçka, nga prejardhja dhe paga e Cook deri te qëndrimi i tij për privatësinë e përdoruesit. (Në pikën e fundit, Cook përsërit përsëri linjën e partisë së Apple, duke thënë në thelb se njerëzit i besojnë Apple dhe bota është një vend i frikshëm dhe gjithçka do të jetë një katastrofë nëse nuk përdorni App Store. Asgjë e re atje.) Cook gjithashtu ka Nuk bëj karroca golfi, me sa duket, që është një detaj i lezetshëm.
Ndoshta gjëja më zbuluese në histori është mënyra se si Cook shpjegon Apple – ose të paktën shpjegon mënyrën se si ai shpreson se ju do ta shihni Apple. Ai flet shpesh për angazhimet mjedisore të Apple, luftën e saj me zë të lartë kundër “kompleksit të të dhënave-industrial” dhe mënyrën se si Apple po përpiqet të ndihmojë njerëzit të kenë marrëdhënie më të mira me teknologjinë. (Sigurisht, duke injoruar me lehtësi se Apple është ndoshta më përgjegjës për varësitë tona ndaj telefonit se çdo kompani tjetër. gjë e gabuar.”
Apple, siç e sheh Cook, nuk dëshiron të krijojë ekrane që ju t’i shikoni në vend që të jeni në botën reale – ajo dëshiron të krijojë mjete për t’ju ndihmuar të bëni edhe më shumë në botën reale. Në epokën e smartfonëve, mund të argumentoni se shpesh binte në anën e gabuar të atij ekuacioni. Në epokën e realitetit të përzier që do të vijë, aksionet do të rriten edhe më shumë dhe Apple do t’i duhet ta bëjë atë siç duhet.
