Ndryshimet e algoritmit të Facebook kanë çuar në një rënie të konsiderueshme të trafikut në faqet e internetit të lajmeve, sipas Echobox, një firmë e menaxhimit të mediave sociale. Trendi filloi në shkurt dhe u përkeqësua në maj, duke kontribuar në brishtësinë e bizneseve të lajmeve digjitale.
Megjithatë, Meta, kompania mëmë e Facebook, nuk ka dhënë asnjë sqarim apo komunikim mbi këtë zhvillim, duke shkaktuar habi tek kompanitë e lajmeve që varen nga mediat sociale për audiencën e tyre.
Robert Chappell, Redaktor Ekzekutiv në Madison 365, një redaksi jofitimprurëse që fokusohet në komunitetet me ngjyrë në Wisconsin, theksoi se mungesa e transparencës po e bën planifikimin e të ardhmes shumë sfidues. Me rreth 25% të trafikut të tyre që vjen nga Facebook, kjo rënie e papritur ndikon ndjeshëm tek ata.
Të dhënat nga Echobox zbulojnë se klikimet nga Facebook kanë qenë në rënie gjatë vitit të kaluar, me një rënie të theksuar në maj 2023. CEO i Echobox, Antoine Amann, sugjeroi se theksi i Facebook-ut në përmbajtjet e videove dhe reels-eve mund të jetë arsyeja kryesore e rënies së shikueshmërisë së faqeve të lajmeve. Vendimi i Facebook i detyron botuesit të luftojnë për të shmangur ndryshimet mbi të cilat ata nuk kanë kontroll.
Artikull i ngjashëm:
Facebook po përpiqet të tërheqë përsëri brezat e rinj, por si mund ta bëjë?
Me botuesit e tjerë që raportojnë gjithashtu përvoja të ngjashme, duket se ky është një problem më i përhapur. Paparashikueshmëria e trafikut të mediave sociale është cituar si një faktor kontribues në dështimet e fundit të bizneseve në sektorin e lajmeve, duke përfshirë falimentimin e Vice Media dhe mbylljen e BuzzFeed News.
Për më tepër, lloji i lajmeve që promovohet te përdoruesit raportohet se po ndryshon. Sipas Chappell, lajmet thelbësore mbi politikat ose temat e diskutueshme duket se mbeten prapa, ndërsa lajmet më pak të diskutueshme, apo “më të lumtura” marrin më shumë promovim.
Artikull i ngjashëm:
Kompanitë e rrjeteve sociale duhet të paguajnë mediat: Facebook reagon me ndërprerjen e lajmeve
Ky ndryshim pason “përmbysjen e videove”, fenomenin famëkeq të Facebook në 2015, ku botuesit u inkurajuan të prodhonin më shumë përmbajtje video bazuar në metrikat e pasakta të ofruara nga Facebook. Ndryshimi gjithashtu i bën jehonë një rënieje në numrat e botuesve pas zgjedhjeve presidenciale të vitit 2020, kur Facebook hoqi përkohësisht përmbajtjen e lajmeve.
Për më tepër, ky ndryshim përkeqëson marrëdhënien e çekuilibruar midis Facebook dhe industrisë së mediave digjitale. Para pak ditësh, Meta kërcënoi se do të bllokonte shpërndarjen e lajmeve në Facebook dhe Instagram në Kanada, si përgjigje ndaj një projektligji që detyronte platformat e teknologjisë të paguajnë botuesit për përmbajtjen e lajmeve.
Artikull i ngjashëm:
Çfarë do të ndodhë me lajmet në rrjetet sociale? Kalifornia ndjek Australinë në rritjen e taksave ndaj Facebook
Ndërsa Meta është një kompani private dhe mund të zbatojë politikat e saj sipas dëshirës, botuesit këmbëngulin që ata meritojnë të paktën një komunikim më të qartë. Paqartësia rreth operacioneve të Metës, e kombinuar me efektin që këto ndryshime kanë në performancën dhe të ardhurat e botuesve, nënvizon sfidat e rëndësishme për mediat e lajmeve në epokën e sotme digjitale.
