Meta detyrohet të pranojë rregulloret e BE-së për reklamat

Pas gjysmë dekade betejash ligjore, Meta, kompania mëmë e Instagram dhe Facebook, tani do të kërkojë pëlqimin nga përdoruesit në Bashkimin Europian (BE) përpara se të përdorë të dhënat e tyre për reklama shumë të personalizuara, sipas një raporti të Wall Street Journal.

Përdoruesit në BE së shpejti do të jenë në gjendje të zgjedhin ose të heqin dorë nga mbledhja e të dhënave për reklamat e personalizuara, duke u shkëputur nga mbledhja e detyrueshme e të dhënave. Burimet konfirmuan se Meta ka paraqitur një propozim për këtë zhvendosje tek rregullatorët e BE-së për privatësinë, dhe ndryshimi mund të fillojë të zbatohet në fund të tetorit.

Në një postim në blog, Meta sqaroi se ky ndryshim nuk do të prekte menjëherë shërbimet, por do të ndikonte përfundimisht tek përdoruesit në BE, Zonën Ekonomike Europiane, dhe Zvicër.

Meta kishte pohuar më parë se Rregullorja e Përgjithshme e Mbrojtjes së të Dhënave (GDPR) në BE nuk kërkonte pëlqimin e përdoruesëve për mbledhjen e të dhënave. Megjithatë, kompania tani përmend kërkesat rregullatore dhe interpretimet në zhvillim të GDPR, veçanërisht nga Komisioni Irlandez i Mbrojtjes së të Dhënave, si arsyeja për ndryshimin e politikave të tyre.

Artikull i ngjashëm:
Revolucion nga Google: Shpalosja e fuqisë së AI për reklamat e personalizuara në internet

Ky ndryshim në qëndrim vjen pas një vendimi muajin e kaluar në Norvegji, i cili udhëzoi Meta-n të kërkonte pëlqimin, ose të ndalonte shfaqjen e reklamave të personalizuara në Europë.

Pavarësisht se e pranoi ndryshimin si një “pengesë të rëndësishme”, Meta raportohet se ka informuar rregullatorët e BE-së se atyre do t’u duhen të paktën tre muaj për zbatimin e këtij ndryshimi. Analistët besojnë se Meta i ka rezistuar këtij ndryshimi sepse proceset më të lehta të mos-pranimit të reklamave të personalizuara nga përdoruesit mund të çojnë në humbjen e aksesit të të dhënave, siç dëshmohet në rastin e Apple, kur filloi të kërkonte pëlqimin e përdoruesëve për mbledhjen e të dhënave në 2021.

Artikull i ngjashëm:
Google në rrezik: Europa mund të vendosë masa mbi dominimin e industrisë së reklamave!

Rikuperimi i Meta-s nga humbjet e të ardhurave ishte kryesisht për shkak të rregullimeve në personalizimin e reklamave, duke e bërë atë gjithnjë e më të varur nga mbledhja e të dhënave të vetë kompanisë, dhe jo nga të dhënat e palëve të treta. Mbetet për t’u parë se si kjo politikë e re do të ndikojë në përparimin e kompanisë, veçanërisht nëse përdoruesit zgjedhin të zgjedhin të mos ndajnë të dhënat e tyre.

Ndërsa garantoi reklamuesit se ndryshimi nuk do të ndikojë negativisht në biznesin e saj në BE, Meta është zotuar gjithashtu të ndajë më shumë informacion në muajt në vijim ndërsa vazhdon dialogun e saj me rregullatorët.

Artikull i ngjashëm:
Gannett kundër Google: Betejë mbi Monopolin e Reklamimeve Digjitale

Mbrojtësit e privatësisë, duke përfshirë mbrojtësin e privatësisë së të dhënave në internet, Electronic Frontier Foundation, ka të ngjarë ta shohin vendimin e Meta-s si një fitore. Ata kanë advokuar prej kohësh mbi pëlqimin vullnetar ndaj reklamave të personalizuara si kërkesë bazë për çdo mbledhje, mbajtje ose përdorim të të dhënave.