Shumë figura të rëndësishme të showbiz-it duket se kanë një numër masiv ndjekësish në Instagram. Por, po të gërmojmë pak më thellë, e vërteta del në shesh. Afërsisht, 25% e ndjekësve të shumë figurave publike të Instagramit janë të blerë.
Pse rritet numri i ndjekësve të blerë? Kjo nuk ka të bëjë vetëm me imazhin publik. Këto robotë rritin ndikimin e perceptuar, duke krijuar partneritete reklamash me markat e mëdha. Raportet sugjerojnë se figurat e showbiz-it në Shqipëri fitojnë nga 1.000 deri në 10.000 euro në raste specifike, për një story ose një postim. Këto fitime llogariten bazuar në angazhimin, numrin e ndjekësve dhe vendndodhjen specifike të figurës në instagram.
Megjithatë, ky nuk është vetëm një truk i zgjuar marketingu. Është një trend shqetësues që vë në dyshim etikën e marketingut. Ndjekësit e rremë mund të mashtrojnë markat, duke i bërë ata të besojnë se po investojnë në ndikim të vërtetë. Është një kujtesë për markat që të jenë më dalluese dhe vigjilente përpara se të bashkëpunojnë me “influencer-at”.
Por, përgjegjësia nuk përfundon me influencer-at apo markat. Platformat e mediave sociale duhet të rrisin ndikimin e tyre. Rritja e profileve të fuqizuara nga bot-et kërkon masa më të rrepta kundër aktiviteteve të tilla mashtruese.
Besueshmëria e marketingut ndikues dhe besimi në platformat e mediave sociale varen nga ky ekuilibër. Ndërsa lundrojmë në epokën digjitale, është koha që t’i japim përparësi origjinalitetit dhe transparencës në marketingun online.
