Zara është bërë një nga kompanitë e fundit të fast-fashion që përdor inteligjencën artificiale për të krijuar imazhe të modeleve reale me veshje të ndryshme, duke shpejtuar procesin e prodhimit dhe duke pasqyruar një ndryshim të mundshëm të madh në fotografinë e modës.
Eksperimentimi i Zarës me AI vjen pas konkurrentit suedez H&M, i cili më parë këtë vit krijoi klone AI të modeleve për përdorim në marketing. Edhe shitësi online europian Zalando përdor AI për të gjeneruar imazhe më shpejt.
Një zëdhënës i pronarit të Zarës, Inditex, deklaroi: “Ne përdorim inteligjencën artificiale vetëm për të plotësuar proceset ekzistuese. Punojmë në bashkëpunim me modelet tona të vlefshme duke rënë dakord për çdo aspekt në mënyrë të përbashkët dhe i kompensojmë sipas praktikave më të mira të industrisë.”
Sipas raportimit të parë nga gazeta londineze CityAM, një model anonim tha se Zara kërkoi miratimin për të modifikuar imazhet e tyre me AI për të shfaqur produkte të ndryshme dhe se ata u paguan po aq sa për një xhirim tjetër të zakonshëm.
Inditex, H&M dhe Zalando theksojnë se AI nuk zëvendëson ekipet kreative, por i bën ato më efikase, duke minimizuar rreziqet për fotografët dhe ekipet e prodhimit në xhirimet e modës.
Marta Ortega, kryetare e Inditex dhe vajza e themeluesit Amancio Ortega, ka shprehur pasionin e saj për fotografinë e modës. Që nga 2021, galeria e saj MOP Foundation në A Coruña ka mikpritur ekspozita të fotografëve të mëdhenj, duke përfshirë Annie Leibovitz, Steven Meisel dhe Helmut Newton.
Isabelle Doran, CEO e Association of Photographers në Londër, paralajmëron se përdorimi i AI mund të zvogëlojë rastet e punësimit për fotografët, modelet dhe ekipet e prodhimit, duke ndikuar një ekosistem të tërë profesionistësh të vendosur dhe atyre në fillim të karrierës në industrinë e modës.
