Meta po bën lojën e saj më të madhe deri më tani për ekranin e dhomës së ndenjes. Kompania sapo lançoi një aplikacion të dedikuar Instagram për pajisjet Google TV, duke sjellë Reels direkt në televizorë në atë që duket si një shans i qartë për dominimin e YouTube në hapësirën e transmetimit televiziv. Ky veprim sinjalizon vendosmërinë e Meta për të konkurruar kudo që ndodh konsumi i videos, edhe nëse kjo do të thotë partneritet me platformën e Google për të sfiduar perandorinë e videos së Google.
Instagram po vjen në televizorin tuaj, dhe kjo ndryshon dinamikën konkurruese në një hapësirë që YouTube e ka zotëruar për vite me radhë. Meta lançoi në heshtje një aplikacion nativ Instagram për pajisjet Google TV, duke i lejuar përdoruesit të shfletojnë Reels në ekranet e dhomës së tyre të ndenjes për herë të parë. Është një aleancë e papritur – Meta përdor platformën TV të Google për të konkurruar me gjigantin e videos së Google – por zbulon se sa kritik është bërë fusha e betejës televizive.
Koha nuk është e rastësishme. YouTube e ka shkatërruar plotësisht atë në televizorë, duke kapur më shumë kohë shikimi televiziv sesa Netflix në disa tregje. Sipas të dhënave të Nielsen, YouTube përbënte gati 10% të të gjithë shikimit televiziv në SHBA vitin e kaluar, ndërsa shërbimet tradicionale të transmetimit u përpoqën të mbanin ritmin. Meta e pa këtë të ndodhte nga jashtë, me Instagram të mbyllur brenda telefonave inteligjentë, ndërsa konkurrentët pretendonin ekranin më të madh në çdo shtëpi.
Lexo edhe: Meta patenton një teknologji që poston për përdoruesit e rrjeteve sociale pasi ata ndërrojnë jetë
Sjellja e Reels në TV e përmbys skenarin se çfarë mund të jetë videoja me format të shkurtër. Instagram ndërtoi perandorinë e saj të videos në përmbajtje vertikale, të drejtuar fillimisht nga celulari, të cilën njerëzit e shfletojnë gjatë udhëtimeve dhe pushimeve të kafesë. Tani Meta po vë bast se e njëjta përmbajtje funksionon në modalitetin horizontal, të përkulur në ekranet 65 inç. Është një përkthim i rrezikshëm – ajo që magjeps dikë që mban telefonin e tij mund të ndihet e çuditshme e zmadhuar në një ekran të montuar në mur.
Por Meta ka qenë duke testuar ujërat për këtë moment. Kompania tashmë i lejon krijuesit të ngarkojnë video horizontale në Reels, dhe algoritmi i Instagram ka shtyrë përmbajtje me format më të gjatë gjatë vitit të kaluar. TikTok bëri lëvizje të ngjashme me eksperimentet e saj të aplikacioneve televizive, megjithëse ato kurrë nuk fituan tërheqje serioze përtej instalimeve të kuriozitetit. Dallimi këtu është shkalla e Metës dhe gatishmëria e saj për të integruar Instagram thellë në ekosistemet e lidhura televizive.
Google e gjen veten në një pozicion interesant. Platforma e saj Google TV përfiton nga fakti që ka bazën masive të përdoruesve dhe bibliotekën e përmbajtjes së Instagram në dispozicion të pronarëve të pajisjeve. Më shumë aplikacione nënkuptojnë më shumë arsye për të blerë pajisje Google TV ose TV inteligjentë që përdorin platformën. Megjithatë, çdo minutë që dikush kalon duke parë Reels në televizorin e tij është potencialisht një minutë e pakaluar duke parë YouTube. Dora e majtë e Google po ndihmon dorën e djathtë të Meta-s të konkurrojë me xhevahirin e kurorës së Google.
Lansimi i aplikacionit zgjidh një problem që Meta krijoi për vete duke injoruar televizorët për kaq gjatë. Ndërsa YouTube ndërtoi aplikacione të fuqishme televizive dhe Netflix e optimizoi për përvojën e lean-back, Instagram qëndroi kokëfortësisht në celular. Kjo kishte kuptim kur telefonat inteligjentë ishin kufiri i rritjes, por tani me ngecjen e përdorimit të celularëve dhe shpërthimin e transmetimit televiziv, Meta duhet të jetë kudo që ndodh video. Krijuesit e kanë kërkuar këtë – ata duan që përmbajtja e tyre Reels të jetë e arritshme në çdo ekran ku mblidhen audiencat.
Ajo që e bën këtë lançim veçanërisht të dukshëm është se si e zgjeron konkurrencën e Meta-s me YouTube përtej vetëm shorts në stilin TikTok. YouTube Shorts tërhoqi vëmendjen e shpejtë si përgjigja e Google ndaj Reels, por dominimi i vërtetë i YouTube vjen nga kontrolli i tij në shikimin e televizorit. Duke sjellë Instagram në Google TV, Meta më në fund po lufton YouTube në territorin e saj, edhe nëse ky territor është teknikisht pronë e Google.
Planifikimi duket se po ndodh pa shumë bujë – asnjë ngjarje e madhe për shtyp, asnjë citate drejtuesish, vetëm një paraqitje e qetë në dyqanin e aplikacioneve Google TV. Kjo qasje e përmbajtur mund të sinjalizojë se Meta po e teston konceptin përpara se të përfshihet tërësisht në marketing. Gjithashtu sugjeron se ky është vetëm hapi i parë në një strategji më të gjerë të televizionit të lidhur që mund të zgjerohet në Roku, Amazon Fire TV dhe platforma të tjera.
Për reklamuesit, Instagram në TV hap mundësi interesante. Reklamat video që shfaqeshin vetëm në celular papritmas kanë një kanavacë me madhësinë e një televizori, me të gjitha çmimet premium që vijnë me inventarin e dhomës së ndenjes. Meta ka ndërtuar biznesin e saj të reklamave video për vite me radhë, dhe vendosja në TV u jep këtyre përpjekjeve një shtysë legjitimiteti. Markat që ndajnë buxhetet midis videove sociale dhe reklamave televizive mund të zbulojnë se mund të konsolidojnë shpenzimet përmes aplikacionit TV të Instagram.
Krijuesit do të duhet të mendojnë ndryshe për përmbajtjen nëse shikimi i televizorit rritet. Videoja vertikale e projektuar për ekranet e telefonave nuk funksionon automatikisht horizontalisht në televizorë, edhe nëse aplikacioni trajton konvertimin. Ritmi, madhësia e tekstit dhe kompozimi vizual që funksionojnë për lëvizjen në celular mund të kenë nevojë për rregullim për shikuesit që ulen 3 metra larg ekranit.
