Kalimi nga media tradicionale te platformat dixhitale ishte vetëm fillimi i sfidave për industrinë e lajmeve. Për vite me radhë, mediat online janë përballur me konkurrencën për reklama dhe ndryshimet e vazhdueshme të algoritmeve të motorëve të kërkimit. Por përhapja e inteligjencës artificiale gjeneruese po sjell një problem të ri: përdoruesit mund të marrin informacionin që kërkojnë pa hyrë fare në faqen që e ka prodhuar atë.
Sipas të dhënave të përmbledhura nga Axios, trafiku drejt 100 faqeve kryesore të lajmeve ka rënë ndjeshëm. Nga mbi 70 milionë vizita mujore në korrik 2024, shifra zbriti në pak më shumë se 47 milionë në korrik 2026. Kjo tendencë prek drejtpërdrejt modelin ekonomik të mediave, veçanërisht ato që varen nga reklamat, abonimet dhe numri i lexuesve.
Google AI Overviews ndryshoi mënyrën si kërkojmë lajme
Një pikë kthese ishte viti 2024, kur Google nisi të shfaqte AI Overviews në rezultatet e kërkimit. Në vend që përdoruesi të hapë disa faqe për të gjetur përgjigjen, sistemi mund të gjenerojë një përmbledhje drejtpërdrejt në Google.
Për përdoruesin kjo mund të jetë më e shpejtë dhe praktike. Për mediat, megjithatë, krijon një problem: edhe kur informacioni buron nga faqet e tyre, lexuesi mund të mos ketë më arsye të klikojë artikullin origjinal. Kjo ul trafikun dhe, si rrjedhojë, potencialisht edhe të ardhurat.
Edhe Meta ka integruar gjithnjë e më shumë inteligjencën artificiale në platformat e saj. Chatbot-et dhe përmbledhjet e krijuara nga AI po bëhen kështu një ndërmjetës i ri mes publikut dhe informacionit.
25% më pak trafik direkt në vetëm dy vjet
Sipas shifrave të cituara nga Axios, trafiku direkt drejt 100 faqeve kryesore të medias ka rënë me rreth 25% në dy vjet. Njëkohësisht, rreth 40% e përdoruesve në desktop nuk po vazhdojnë më të navigojnë nëpër faqet tradicionale të internetit në të njëjtën mënyrë.
Chatbot-et e AI kanë filluar t’u dërgojnë trafik mediave, por diferenca mbetet e madhe. Referimet nga këto platforma numërohen ende në qindra mijëra, ndërsa motorët tradicionalë të kërkimit historikisht u dërgonin mediave dhjetëra miliona vizita.
Kjo krijon një paradoks: AI ka nevojë për informacion cilësor për të prodhuar përgjigje të dobishme, ndërsa teknologjia mund të reduktojë trafikun dhe të ardhurat e pikërisht atyre mediave që prodhojnë informacionin origjinal.
Kur mbyllen mediat, vendin mund ta zërë përmbajtja e prodhuar nga AI
Një tjetër shqetësim është ajo që ndodh me faqet e mediave që nuk arrijnë të mbijetojnë ekonomikisht. Futurism raportoi së fundmi për kompaninë Brown Brothers Media, e cila sipas investigimit ka blerë prona mediatike që nuk funksiononin më dhe i ka kthyer në faqe që publikojnë sasi të mëdha përmbajtjesh të gjeneruara me AI.
Investigimi pretendon gjithashtu se rrjeti përdorte profile autorësh të rremë dhe arrinte dhjetëra milionë shikime. Nëse praktika të tilla përhapen, për lexuesin mund të bëhet gjithnjë e më e vështirë të dallojë gazetarinë e prodhuar dhe verifikuar nga njerëzit nga përmbajtja e gjeneruar automatikisht.
Sfida për mediat, pra, nuk është më vetëm konkurrenca me njëra-tjetrën. Pyetja që po bëhet gjithnjë e më urgjente është se kush do ta financojë prodhimin e lajmit origjinal, nëse një pjesë gjithnjë e më e madhe e publikut e konsumon informacionin përmes AI pa vizituar burimin që e ka prodhuar atë?
