Ndërkohë, ai ende po jep afate agresive për të bërë ndryshime gjithëpërfshirëse, si rinovimi i mënyrës se si funksionon shënjestrimi i reklamave brenda një jave.
Më 21 nëntor, Elon Musk mblodhi punonjësit e mbetur të Twitter në selinë e tij në San Francisko për t’u thënë atyre se, pasi dëbuan afërsisht dy të tretat e fuqisë punëtore brenda disa javësh, pushimet nga puna kishin përfunduar. Ai gjithsesi vazhdon të pushojë njerëzit nga puna.
Dhjetra punonjës të Twitter në departamentet e shitjeve dhe inxhinierisë u pushuan nga puna javën e kaluar, duke përfshirë një nga raportet e drejtpërdrejta të Musk që menaxhonte inxhinierinë për biznesin e reklamave të Twitter, sipas burimeve të kompanisë dhe postimeve të mediave sociale nga punonjësit e prekur të parë nga The Verge. Kjo do të thotë që Musk ka bërë të paktën tre raunde pushimesh nga puna që nga premtimi i tij për të ndaluar kryerjen e tyre në nëntor. Ndërkohë, ai ka dhënë një direktivë brenda një jave për të rinovuar se si reklamat synohen në burimin kryesor të Twitter-it brenda një jave – pjesë e planit të tij për të rregulluar atë që ai e ka quajtur publikisht “relevancën më të keqe të reklamave në Tokë”. (Informacioni fillimisht raportoi se shkurtimet e reja goditën ekipin e shitjeve javën e kaluar.)
Plani i Musk është të ndryshojë shënjestrimin e reklamave të Twitter për të funksionuar si reklamat e kërkimit të Google, të cilat synojnë kryesisht fjalë kyçe që kërkohen, në vend të aktivitetit të përdoruesit dhe të dhënave të profilit. Është një qasje që funksionon mirë për një motor kërkimi – ku njerëzit shkojnë për të shprehur qëllimin specifik për të gjetur diçka – dhe ka ndihmuar Google të ndërtojë një nga bizneset më fitimprurëse të të gjitha kohërave. Por nuk ka funksionuar për një biznes të mediave sociale deri më sot.
Sorry for showing you so many irrelevant & annoying ads on Twitter!
— Elon Musk (@elonmusk) February 17, 2023
We’re taking the (obvious) corrective action of tying ads to keywords & topics in tweets, like Google does with search.
This will improve contextual relevance dramatically.
Në një postim në Twitter të shtunën, Marcin Kadluczka, menaxheri inxhinierik i pushuar nga puna për fitimin e parave, i cili raportoi drejtpërdrejt te Musk, la të kuptohet për pamundësinë e afatit njëjavor në një postim në Twitter: “Unë besoj se Twitter mund të përmirësojë vërtet reklamat në 2-3 muaj. (Megjithatë jo domosdoshmërisht brenda një jave). Unë kam konfirmuar se Musk dha afatin agresiv pak përpara se Kadluczka dhe të tjerët në reklamat, organet e konsumatorëve dhe të shitjeve të pushoheshin të premten e kaluar.
Këtu do të paralajmëroj se Musk dha një afat të ngjashëm për të rinovuar Twitter Blue kur bleu për herë të parë kompaninë që nuk u përmbush. Ai gjithashtu mund të ndryshojë mendjen se si duhet të funksionojnë reklamat në Twitter. Ai nuk iu përgjigj një emaili që kërkonte koment.
Përmirësimi i reklamave të Twitter ka qenë një fokus kryesor i Musk që kur bleu kompaninë. Ai ka theksuar saktë se reklamat e Twitter janë më pak të personalizuara dhe efektive sesa konkurrentët e tij. (Siç i pëlqen të thotë kolegu im Nilay Patel, të kritikosh epokën e Musk-ut të Twitter-it nuk është aspak një miratim i regjimit të mëparshëm.) Por është e paqartë nëse ndryshimi i shënjestrimit për t’u drejtuar nga fjalë kyçe si reklamat e Google do të përmirësojë në të vërtetë cilësinë e reklamave të Twitter , siç kanë theksuar të tjerët me një kuptim më të mirë të kompromiseve se unë:
As the former lead for Ads at Twitter, I can confidently say this man has no idea wtf he's talking about https://t.co/Hw4TfkFNJH
— bruce.falck() 🦗 (@boo) February 17, 2023
Good luck with that. This is the essential difference between search and social networking. You search for things you're looking for, which makes keywords so effective for Google. You post about things you're interested in. Thoughts and prayers to advertisers buying keywords… https://t.co/2eGCr3xgKH
— Tom Morton 🇺🇦 (@tommorton) February 19, 2023
