Sipas ‘Meta’ koha e përdorimit të Instagram u rrit me 24% si pasojë e videove stil Tik-Tok të mundësuar nga AI

Meta ndau disa informacione të përditësuara të angazhimit rreth platformave të saj në thirrjen e fitimeve tremujore të tremujorit të parë 2023, me CFO të Meta Susan Li duke iu bashkuar CEO dhe themeluesit Mark Zuckerberg për të paraqitur pyetje nga analistët në lidhje me rezultatet e saj. Zuckerberg tregoi se koha e shpenzuar në Instagram është rritur më shumë se 24% që kur kompania lançoi Reels në platformë falë rekomandimeve të përmbajtjes të fuqizuara nga AI – aka, lloji i videove të rekomanduara pa lidhje mbi të cilat TikTok ndërtoi në thelb të gjithë markën e tij.

“Ne jemi shumë të kënaqur me atë që kemi parë që Reels të drejtojë në drejtim të angazhimit në rritje në platformë deri më tani,” tha Li më vonë në përgjigje të një pyetjeje analisti, duke shtuar se “është e qartë se njerëzit vlerësojnë videon afatshkurtër” në platformën. Më tej ajo sqaroi se Instagrami po sheh gjithashtu shumë më tepër shpërndarje rreth Reels muajt e fundit.

“Ne po shohim që volantja e ndarjes të ngrihet me ri-aksionet e Reels, me ri-aksione duke u dyfishuar gjatë gjashtë muajve të fundit,” tha ajo.

Li dukej se i shmangej një pyetjeje analisti në lidhje me nëse Reels kishte një ndikim të ngjashëm në Facebook, por vuri në dukje vazhdimisht se në FB, rekomandimet e drejtuara nga AI që nuk vijnë nga lidhjet e drejtpërdrejta po rrisin angazhimin midis përdoruesve.

Ndërsa rekomandimet e Reels dhe AI po nxisin më shumë angazhim në Instagram, kjo ende nuk përkthehet drejtpërdrejt në më shumë të ardhura. Në fakt, Li pranoi se Reels në të vërtetë po kanibalizojnë disa të ardhura nga Historitë dhe postimet e bazuara në burime, pasi ato po llogaritin për një pjesë të kohës që përdoruesit do të kishin shpenzuar duke u angazhuar me atë përmbajtje. Megjithatë, tendenca më e madhe është në rritje, që do të thotë se koha e përgjithshme e përdoruesit po rritet, gjë që Li tha se përfundimisht do të jetë një pikë pozitive për potencialin e të ardhurave. Ajo tha se Reels është në rrugën e duhur për të qenë neutral ndaj të ardhurave deri në fund të vitit, ose në fillim të vitit 2024, dhe shikoi përpara për kontribute pozitive diku pas kësaj. Ajo vuri në dukje se do të ketë punë produkti në gjetjen e fitimit të duhur të parave për Reels, pasi ato janë “strukturalisht të ndryshme” nga llojet ekzistuese të përmbajtjes në Instagram.

“Ne nuk e kemi të qartë për t’i bërë Reels në barazinë e fitimit të parave me furnizimin ose Stories në kohë për shkak të atyre dallimeve strukturore”, por për shkak se po nxit një rritje në rritje, ajo tha se ata janë të sigurt se përfundimisht do të bëhen një kontribuues kryesor në fitimin e parave .