Më pak se 10 përqind e regjistrimeve të reja në SHBA muajin e kaluar zgjodhën nivelin me reklama, por drejtuesit e kompanisë thonë se po luan lojën e gjatë.
Vetëm nëntë përqind e abonentëve të rinj të Netflix në SHBA zgjodhën nivelin e ri të transmetimit të mbështetur nga reklamat e shërbimit të transmetimit muajin e kaluar, sipas të dhënave nga firma analitike Antenna. Kjo krahasohet me 15 përqind të regjistrimeve të reja që thuhet se zgjodhën abonimin e konkurrentit HBO Max të mbështetur nga reklamat gjatë muajit të fillimit të tij në 2021. Plani “Basic with Ads” i Netflix u lançua më 3 nëntor me 6,99 dollarë në muaj, krahasuar me 9,99 dhe 19,99 dollarë për muaj për një abonim pa reklama.
Shifrat nuk janë befasuese pasi Digiday raportoi se Netflix u ka kthyer para reklamuesve pasi nuk ka arritur të përmbushë garancitë e shikueshmërisë deri në 20 përqind. Por të dhënat e reja janë më shumë prova se kalimi i Netflix nga një shërbim transmetimi i financuar vetëm me abonim në një model hibrid është në një fillim të ngadaltë.
“Është ende shumë herët për nivelin tonë të mbështetur nga reklamat dhe ne jemi të kënaqur me lançimin dhe angazhimin e tij, si dhe me dëshirën e reklamuesve për të bashkëpunuar me Netflix”, tha një zëdhënës i Netflix në një deklaratë për The Wall Street Journal. Netflix kundërshtoi saktësinë e shifrave të Antenës, të cilat bazohen në të dhënat e konsumatorëve nga palët e treta.
Netflix e ka karakterizuar publikisht nisjen e nivelit të saj të mbështetur nga reklamat si diçka që planifikon ta ndërtojë ngadalë me kalimin e kohës. “Ajo me të cilën filluam në fillim ishte në thelb gjashtë muaj pasi ne njoftuam se po bënim një nisje të mbështetur nga reklamat,” tha për Digiday presidenti i Netflix i reklamave në mbarë botën Jeremi Gorman në një intervistë të fundit, duke shtuar se oferta e tij aktuale “nuk është”. përfaqësues i ambicieve tona afatgjata.”
“Unë mendoj se pengesat më të mëdha do të jenë në fakt një tundim për të nxituar në atë përvojë të përsosur pa e hedhur atë themel më parë. Mendoj se është me të vërtetë e rëndësishme që ne të mbetemi të përkushtuar për t’i bërë gjërat siç duhet, si matja, shpërndarja, të gjitha ato baza, “tha Gorman.
Dëshmitë nga pjesa tjetër e industrisë sugjerojnë se një model hibrid i abonimit dhe i bazuar në reklama është i mundur. Antena raporton se 76 për qind e abonentëve të Peacock, 57 për qind e audiencës së Hulu dhe 44 për qind e audiencave të Paramount Plus dhe Discovery Plus janë të abonuar në nivelet e tyre përkatëse të mbështetura nga reklamat në SHBA. Por Netflix është një lojtar i themeluar që ka kaluar një dekadë e gjysmë si një shërbim transmetimi vetëm me abonim që tani duhet të ndizet në mënyrë retroaktive për reklamat.
Në fillim të vitit të ardhshëm, Netflix planifikon të fillojë të luftojë ndarjen e fjalëkalimeve globalisht, duke ngarkuar një tarifë shtesë për të përdorur të njëjtën llogari jashtë familjes së saj kryesore. Kjo ka potencialin t’i shtyjë abonentët ekzistues të paguajnë për transmetimin e mbështetur nga reklamat me zbritje në vend që të paguajnë tarifën shtesë.
