Amazon mund të mbahet përgjegjëse për reklamimin e këpucëve me taban të kuq ‘të rreme’, të cilat potencialisht shkelin markën tregtare të BE-së të stilistit Christian Louboutin.
Taka të larta të ngjashme me takë të kuqe reklamohen në Amazon nga shitës të palëve të treta pa pëlqimin e Louboutin.
Gjykata e Drejtësisë së Bashkimit Evropian (GJED) tha se Amazon mund të jetë përgjegjës për çdo shkelje të markës tregtare.
Louboutin tha se modeli i shitjes së platformës po “mashtronte publikun”. Amazon thotë se do ta studiojë vendimin.
Vendimi paraprak i gjykatës me qendër në Luksemburg hap rrugën që Amazon të jetë potencialisht përgjegjës për reklamat për çdo produkt të falsifikuar të shitur në faqen e saj.
Ka pasur një mosmarrëveshje të gjatë midis Amazon dhe prodhuesit të këpucëve Louboutin, takat e larta të të cilit zakonisht shiten për të paktën 600 £.
Louboutin ngriti dy raste kundër kompanisë, në gjykatat në Belgjikë dhe Luksemburg, në vitin 2019 – duke pretenduar se Amazon shfaqte rregullisht reklama për këpucë me thembra të kuqe në tregun e saj pa pëlqimin e Louboutin.
Të dy gjykatat kërkuan udhëzimin e Gjykatës së Drejtësisë së Bashkimit Evropian (GJED).
Në vendimin e saj të enjten, GJED-ja tha se Amazon mund të konsiderohet potencialisht përgjegjës për shkeljet e pretenduara të pronësisë intelektuale të gjetura në reklamat e këpucëve të falsifikuara që shfaqin tabanin e famshëm të kuq.
Përdoruesit e platformës mund të kenë përshtypjen se është Amazon – dhe jo shitësi i palës së tretë – që e tregton produktin “në emër dhe në emër të saj”, tha zyra e shtypit e GJEDU për BBC.
Gjykata e Drejtësisë e Bashkimit Evropian tha se tani i takon dy gjykatave kombëtare, në Belgjikë dhe Luksemburg, të vendosin nëse ky ishte rasti.
Platforma ofron gjithashtu “shërbime shtesë për këta shitës të palëve të treta”, në veçanti “ruajtjen dhe dërgimin e produkteve të tyre”, vuri në dukje GJED.
‘Diferencime të qarta’
Louboutin pohon se Amazon ka përdorur në mënyrë të paligjshme tabanin e kuq të markës tregtare “për produkte identike” me të tijat dhe “insiston, në veçanti, në faktin se reklamat e diskutueshme janë pjesë integrale e komunikimit tregtar të Amazon”.
Thierry Van Innis, avokati i Louboutin, tha se GJED-ja kishte ndjekur argumentet e projektuesit “në çdo detaj”.
“Amazon mund të mbahet përgjegjës për shkeljet sikur platforma të ishte vetë shitësi”, tha Van Innis për agjencinë e lajmeve Reuters, pas vendimit të gjykatës.
“Amazon do të detyrohet të ndryshojë modelin e tyre dhe të ndalojë së mashtruari publikun duke përzier ofertat e veta dhe të palëve të treta”.
Z. Van Innis tha se Louboutin nuk po kërkon aktualisht kompensim financiar: “Ne nuk po flasim për para në këtë fazë. Ne duam që shkeljet të ndalen,” tha ai.
Rasti hyn në një pjesë të debatit më të gjerë mbi shkeljen e markës tregtare në tregjet online dhe vështirësinë për përdoruesit në identifikimin e shitësit të vërtetë.
Avokati i pronësisë intelektuale Fabian Klein, nga firma ligjore Pinsent Masons, i tha BBC-së se ofruesit e platformës duhet të rishikojnë paraqitjen e faqes së tyre për t’u siguruar që publiku të jetë qartësisht i identifikueshëm nga kanë origjinën ofertat.
Z. Klein tha, “Nëse një platformë është thjesht një treg, pa ofertat e veta – si eBay – asgjë nuk do të ndryshojë.”
“Por për platformat që përziejnë ofertat e veta dhe ofertat e palëve të treta, ata duhet të marrin në konsideratë – nga perspektiva e markës tregtare – nëse duan të krijojnë një pamje dhe ndjesi të ndryshme, apo diferencime të tjera të qarta.”
