Kompania po lançon Sistemin e saj të ri të Reduktimit të Variancave në përgjigje të një marrëveshjeje me Departamentin e Drejtësisë të SHBA.
Meta ka nisur një sistem të ri të shpërndarjes së reklamave në SHBA, si pjesë e marrëveshjes që arriti me Departamentin e Drejtësisë të SHBA-së (DOJ) vitin e kaluar. Në një njoftim në faqen e saj, Meta thotë se Sistemi i saj i ri i Reduktimit të Variancës (VRS) do të krijojë një “shpërndarje më të barabartë të reklamave” në platformat e kompanisë, duke adresuar pretendimet se platforma përhapte diskriminimin e strehimit duke i lejuar reklamuesit të përjashtojnë grupet e mbrojtura nga fushatat e tyre të marketingut. .
Meta ka luftuar me këto lloj akuzash për vite me radhë, që datojnë nga një raport i vitit 2016 nga ProPublica që zbulon se si reklamuesit mund të mbyllnin përdoruesit bazuar në racën e tyre.
Gjërat erdhën në krye kur Departamenti i Strehimit dhe Zhvillimit Urban (HUD) ngriti një padi kundër kompanisë në vitin 2019. Vitin e kaluar, DD, e cila përfaqëson HUD, arriti një marrëveshje me Metën që kërkon që kompania të zhvillojë një sistem të ri për të “adresuar pabarazitë racore dhe të tjera të shkaktuara nga përdorimi i algoritmeve të personalizimit në sistemin e tij të ofrimit të reklamave”.
Në këtë njoftim më të fundit, Meta shpjegon se sistemi i saj i përditësuar përdor “teknologjinë e re të mësimit të makinerive” kur shfaq reklama, duke siguruar që audienca aktuale e një reklame të pasqyrojë më saktë audiencën e synuar “të kualifikuar”.
Pasi reklama të shihet nga mjaft njerëz, Meta thotë se VRS do të masë moshën, gjininë dhe shpërndarjen e vlerësuar të racës ose etnisë së grupit. Më pas do ta krahasojë këtë informacion me popullsinë e “njerëzve që kanë të drejtë më të gjerë për të parë reklamën” dhe nëse ka shumë dallime në shpërndarje, sistemi do të rregullojë automatikisht ritmin e reklamave për të “zvogëluar variancën midis audiencës .”
DD iu përgjigj ndryshimit në një deklaratë për shtyp, duke vënë në dukje se Meta do t’i nënshtrohet mbikëqyrjes gjyqësore deri më 27 qershor 2026. Si pjesë e marrëveshjes, një rishikues i palës së tretë do të vlerësojë nëse VRS e re e Metës përmbush kushtet e arritura në marrëveshje . Meta gjithashtu duhet të përmbushë disa momente historike brenda një periudhe të caktuar kohore: deri më 31 dhjetor 2023, Meta do të duhet të reduktojë variacionet në “më pak se ose të barabartë me 10% për 91.7% të atyre reklamave për seks dhe më pak se ose e barabartë me 10% për 81.0% të atyre reklamave për racë/etni të vlerësuar.”
“Kjo rezolutë novatore vendos një standard të ri për trajtimin e diskriminimit përmes mësimit të makinerive,” thotë në një deklaratë avokati amerikan Damian Williams. “Ne e vlerësojmë që Meta ra dakord të punojë me ne drejt zgjidhjes së kësaj çështjeje dhe përshëndes Metën për marrjen e hapave të parë drejt adresimit të paragjykimeve algoritmike.”
Sipas Metës, VRS nuk do të ketë akses në moshën, gjininë ose racën e përdoruesve dhe do të matë racën ose përkatësinë etnike të vlerësuar duke përdorur një mjet të quajtur Gjeokodimi i Mbiemrave të Përmirësuar Bayesian. Ndërsa Meta ka filluar tashmë të hapë sistemin për reklamat e banesave, kompania thotë se përfundimisht do ta zgjerojë atë në reklamat e punësimit dhe kreditit në SHBA. Mund të lexoni më shumë rreth VRS në këtë letër të bardhë.
