Meta do të ndalojë shitjen e reklamave politike në BE nga tetori

Në përgjigje të rregullores së re të Bashkimit Europian për reklamimin politik, Meta njoftoi  se do të ndalojë shitjen dhe shfaqjen e reklamave politike në BE duke filluar nga muaji tetor.

Kompania teknologjike e konsideroi legjislacionin si “të pazbatueshëm”, duke shkruar në një postim në blog se ligji, i njohur si Akti për Transparencën dhe Synimin e Reklamave Politike (TTPA), imponon “detyrime shtesë të rëndësishme mbi proceset dhe sistemet tona, duke krijuar një nivel të papranueshëm kompleksiteti dhe pasigurie ligjore për reklamuesit dhe platformat që operojnë në BE.”

I miratuar nga Komisioni Evropian në vitin 2024, TTPA kërkon që kompanitë që shesin reklama politike t’i etiketojnë qartësisht ato; të ofrojnë informacion mbi sponsorin, zgjedhjet ose referendumin që ato prekin, koston e reklamës dhe mekanizmat e synimit të përdorur. Ligji kërkon gjithashtu që të dhënat e mbledhura për t’u përdorur në reklama politike të përpunohen vetëm me pëlqimin e personit ose subjektit përkatës. Për më tepër, ndalohet përdorimi i disa llojeve të të dhënave personale, si ato që mund të zbulojnë origjinën racore ose etnike, apo bindjet politike, për qëllime profilizimi. Sipas Meta-s, këto kërkesa janë tepër të rënda, duke qenë se kompania siguron pjesën më të madhe të të ardhurave të saj nga reklamat. Ajo deklaroi se kishte zhvilluar konsultime të gjera me institucionet e BE-së, por përfundoi se duhej ose të ndryshonte shërbimin e saj në një formë që “nuk funksionon për reklamuesit apo përdoruesit,” ose të ndalonte plotësisht ofrimin e këtyre reklamave.

Lexo edhe: Si ta ndaloni Meta-n të përdorë të dhënat tuaja për të trajnuar inteligjencën e saj artificiale

“Po përballemi sërish me një situatë ku detyrimet rregullatore çojnë në largimin e produkteve dhe shërbimeve të njohura nga tregu, duke reduktuar kështu zgjedhjen dhe konkurrencën,” shkroi Meta. Edhe Google, një tjetër gjigant i reklamimit, bëri të ditur se do të ndalojë shitjen e reklamave politike në BE deri në tetor, duke ngritur shqetësime të ngjashme për sfidat operacionale dhe pasiguritë ligjore që sjell ligji.

Ky është vetëm kapitulli më i fundit në përplasjet mes Bashkimit Europian dhe kompanive të mëdha të teknologjisë, ndërsa blloku përpiqet të kufizojë ndikimin dhe fuqinë e tyre. Kompanitë teknologjike po përballen gjithashtu me sfida nga Akti për Inteligjencën Artificiale, zbatimi i rregullave të konkurrencës, rregulloret mbi ndjekjen e reklamave dhe të tjera masa rregullatore.