Gjiganti botëror i produkteve ushqimore Mondelez, prodhuesi i Oreo-s dhe çokollatës Cadbury, ka nisur të përdorë një mjet të ri të inteligjencës artificiale gjenerative për të reduktuar kostot e krijimit të përmbajtjes së marketingut me 30% deri në 50%. Lajmin e ka bërë të ditur për Reuters Jon Halvorson, nënkryetari global i kompanisë për përvojën e konsumatorit.
Mondelez ka zhvilluar këtë teknologji në bashkëpunim me kompaninë e IT-së Accenture, duke investuar mbi 40 milionë dollarë. Sipas Halvorson, qëllimi është që brenda vitit të ardhshëm, mjeti të jetë në gjendje të krijojë reklama të shkurtra televizive gati për transmetim, ndoshta edhe për ngjarje madhore si Super Bowl-i i vitit 2027. Ai theksoi se kursimet mund të jenë edhe më të mëdha nëse AI do të mund të realizojë video më të sofistikuara.
Përballë inflacionit, tarifave dhe buxheteve gjithnjë e më të kufizuara të konsumatorëve, Mondelez – si edhe rivalët e saj si Kraft Heinz dhe Coca-Cola – po përdor inteligjencën artificiale për të ulur tarifat e agjencive reklamuese dhe për të përshpejtuar procesin e zhvillimit të produkteve të reja. Ndryshe nga Coca-Cola, e cila është kritikuar për figurat “jo realiste” të krijuara nga AI në reklamat e saj të fundit, Mondelez nuk po përdor ende imazhe njerëzish të gjeneruara nga kompjuteri.
Aktualisht, përmbajtja e krijuar nga mjeti i ri po përdoret në rrjete sociale për markat Chips Ahoy! në SHBA dhe Milka në Gjermani. Një video tetë sekondëshe e Milka-s, për shembull, tregon valë çokollate që përshkojnë një vafle me sfonda të ndryshme sipas grupit të synuar të konsumatorëve – një animacion që tradicionalisht do të kushtonte qindra mijëra dollarë, por që tani realizohet me një kosto shumë më të ulët.
Lexo edhe: I dhuroi mbesës aksione të NVIDIA-s për 1-vjetorin, investim apo gabim?
Në muajin nëntor, Oreo do ta përdorë këtë teknologji për faqet e produkteve në Amazon dhe Walmart në SHBA, ndërsa në muajt në vijim ajo do të zgjerohet edhe për markat Lacta dhe Oreo në Brazil, si dhe Cadbury në Mbretërinë e Bashkuar. Përfaqësuesja e kompanisë, Tina Vaswani, theksoi se përmbajtja e gjeneruar nga AI do të kontrollohet gjithmonë nga njerëzit, për të shmangur gabime ose mesazhe të papërshtatshme. Mondelez ka përcaktuar rregulla të qarta për të mos promovuar zakone të pashëndetshme të ushqyerjes, tejkonsum, gjuhë manipuluese emocionalisht apo stereotipe ofenduese.
