Këtë javë, Wall Street Journal publikoi një artikull provokues duke pretenduar se një film i gjeneruar plotësisht nga IA i quajtur “Hell Grind” po shfaqej në Festivalin ikonik të Filmit në Kanë, duke hedhur një bombë bërthamore në mes të debatit tashmë të nxehtë mbi ndërhyrjen e teknologjisë në artin dhe biznesin e kinemasë.
“Katër hajdutë rrugësh janë në rrugën drejt ferrit, fjalë për fjalë, në një film aksion-aventurë që debutoi në Festivalin e Filmit në Kanë të enjten,” shkroi gazeta. “Por ajo që është bindëse në lidhje me ‘Hell Grind’ nuk është komploti i guximshëm: Është se çdo personazh, vendosje dhe rekuizita në filmin 95-minutësh u gjenerua nga IA.”
Por nuk mundëm ta gjenim filmin me IA në orarin zyrtar të ngjarjes prestigjioze, e cila mbahet çdo vit në Rivierën Franceze. Kështu që ne kontaktuam organizatorët e festivalit, të cilët mohuan se do ta shfaqnin fare, duke thënë në vend të kësaj se filmi u prezantua në një shfaqje nga një palë e tretë në një kinema lokale në qytetin e Kanës.
“Mund të konfirmojmë se ‘Hell Grind’ nuk u shfaq si pjesë e programit zyrtar të Festivalit të Kanës,” na tha një zëdhënës i Kanës. “Siç është raportuar publikisht nga Screen Daily dhe media të tjera, projekti u prezantua gjatë një eventi të industrisë të organizuar nga palë të treta në Kanë.”
Lexo edhe: “Do flasë si njeri”/ Mira Murati zbulon teknologjinë që mund të ndryshojë përgjithmonë Inteligjencën Artificiale
Kompania pas filmit, Higgsfield AI, nuk duket e interesuar të sqarojë konfuzionin. Kur themeluesi i kompanisë, Alex Mashrabov, postoi në LinkedIn këtë javë se “sapo shfaqëm premierën në Kanë të filmit tonë të parë 95-minutësh” – dhe u mburr se “për dekada, Kani ka qenë vendi ku kinemaja e re legjitimohet” – disa reagime ishin të ashpra.
“Kjo nuk është shfaqje në Festivalin e Kanës, gjë që po nënkuptoni,” u përgjigj regjisori John Washburn në përgjigje. “[Cinéma Olympia] është një kinema që ndodh të jetë në qytetin e Kanës, por nuk është një vend për festivalin. Sugjerimi se pagesa për një shfaqje në ndonjë kinema të rastësishme në të njëjtin qytet dhe në të njëjtën kohë me një festival të madh është disi e njëjta gjë me përzgjedhjen nga ai festival – ‘dhoma’ aktuale ku kinemaja e re ‘legjitimohet’ – është në rastin më të mirë mashtruese. Në të vërtetë, një mashtrim i rremë.”
Pasi u botua kjo histori, Higgsfield u mbrojt duke thënë se e kishte shfaqur filmin në një ngjarje të quajtur Marché du Film, të cilën e quajti një “komponent të akredituar të ekosistemit të Kanës”. Kjo është pak si të blesh një reklamë në New York Times dhe të quhesh gazetar: ndërsa është e vërtetë që Marché du Film ka një marrëdhënie biznesi me Festivalin e Filmit në Kanë, ajo nuk ka një proces kuptimplotë përzgjedhjeje dhe do të shfaqë çdo film që i paguan mjaftueshëm para. Është përshkruar si “binjaku i lig i Festivalit të Filmit në Kanë… ku schlock blihet dhe shitet në hijen e artit të lartë që festohet në festival”, dhe ka shfaqur filma, përfshirë filmin famëkeq të kategorisë B “Sharknado”. (WSJ, e cila nuk e përmendi Marché du Film dhe u la lexuesve përshtypjen e qartë se filmi ishte shfaqur në Festivalin e Filmit në Kanë, nuk iu përgjigj një kërkese për koment dhe nuk e ka përditësuar historinë e saj.)
Ky lloj mashtrimi nuk është një taktikë e pazakontë për regjisorët që përpiqen të rrëmbejnë pak nga zhurma e një prej ngjarjeve më të vëmendshme në kinema çdo vit. Por është gjithashtu emblematike e reklamës mashtruese që kompanitë e inteligjencës artificiale ushqejnë, duke bërë pretendime të mëdha dhe duke e trembur publikun me ekspozita që nuk janë tamam ato që duken. Që një gazetë e madhe e bleu reklamën dhe raportoi se do të shfaqej në Kanë kur nuk ishte, është një dëshmi se ku janë gjërat.
Tentakulat e IA-së janë përfshirë në të gjitha llojet e industrive, por teknologjia ka një ndikim veçanërisht të fortë në film. Gjeneratorët e videos me IA premtojnë të përmbysin mënyrat tradicionale të krijimit të filmave siç e njohim ne, një ndjenjë e shprehur lehtësisht nga refreni i zakonshëm i vëllezërve të IA-së se “Hollivudi është i gatuar”. Nuk do të keni më nevojë për aktorë, kamera apo sheshe xhirimi të shtrenjtë për ta bërë realitet atë ide historie që keni pasur në kokë që kur ishit adoleshent. Thjesht duhet të dini se çfarë t’i pëshpërisni një modeli të IA-së.
Dhe meqenëse filmi është një medium popullor, është e lehtë për nxitësit e IA-së të tregojnë diçka që në një nivel sipërfaqësor duket se e transformon atë. Më herët këtë vit, një video e gjeneruar nga IA e Tom Cruise dhe Brad Pitt duke u grindur në një çati u bë virale për cilësinë e saj të ngjashme me një blockbuster që bëri që edhe skenaristët e Marvel të profetizonin vdekjen e industrisë. Megjithatë, doli që videoja ishte një riprodhim i IA-së i pamjeve ekzistuese të dy interpretuesve njerëzorë që luftojnë para një ekrani jeshil. Me fjalë të tjera, ishte teatër i pastër.
