Në krijimin e markës, natyra është shpesh një burim frymëzimi. Megjithatë, në identitetin e ri për Amazonën, ajo bëhet vetë materiali i projektit. Studioja FutureBrand São Paulo zhvilloi një sistem vizual të ndërtuar direkt nga lumi Amazon dhe degët e tij, duke i shndërruar imazhet satelitore të rajonit në një alfabet tipografik. Në vend që të dizenjonin shkronja të frymëzuara nga pylli ose gjeografia e zonës, projektuesit analizuan kthesat e rrugëve ujore në kërkim të formave ekzistuese, duke identifikuar format natyrore të shkronjave të fshehura në shtigjet e lumenjve.
Të gjitha karakteristikat e tyre lindën nga koordinatat reale: linja që përfshin tipografinë nuk ka riinterpretime grafike, pa pjesë autentike të peizazhit.
Lexo edhe: Studimi i fundit për javën 4-ditore: Kur punojmë 5 ditë, një ditë shkon pothuajse kot!
Identiteti u konceptua gjithashtu si një platformë e përbashkët për një territor jashtëzakonisht të gjerë dhe të larmishëm kulturor. Qëllimi është të bashkohen vizualisht rajonet e ndryshme të Amazonisë, duke nxjerrë në pah komunitetet lokale, prodhimin kulturor dhe iniciativat e qëndrueshme, duke shkuar përtej narrativës tradicionale të pyllit tropikal si thjesht një destinacion natyror.
Në këtë kuptim, projekti ripërcakton marrëdhënien midis markës dhe territorit: nuk është dizajni që përfaqëson Amazoninë, por vetë Amazonia që gjeneron dizajnin. Lumi bëhet tipografi, peizazhi bëhet identitet dhe marka ndërtohet direkt nga realiteti gjeografik. Në një kohë kur shumë identitete vizuale mbështeten në abstraksion, Amazona në vend të kësaj zgjedh diçka konkrete dhe të prekshme, duke e bazuar imazhin e saj në atë që e përcakton vërtet: rrjedhën e lumit të saj.
