Google është një monopol i reklamave online, vendos gjykata

Një gjykatës federal në Virxhinia ka vendosur që Google ndërtoi në mënyrë të paligjshme fuqi monopoli në biznesin e saj të reklamave online, duke shënuar një fitore të madhe për Departamentin e Drejtësisë të SHBA-së në përpjekjet e tij për të frenuar dominimin e kompanive të mëdha teknologjike.

Ky është vendimi i dytë i rëndësishëm antitrust kundër Google në më pak se një vit, pas vendimeve të mëparshme gjyqësore që zbuluan se motori i kërkimit dhe dyqani i aplikacioneve të kompanisë gjithashtu shkelën ligjet e konkurrencës. Së bashku, këto raste sinjalizojnë presion ligjor në rritje mbi Google që përfundimisht mund të riformësojë mënyrën se si funksionon në pjesë të shumta të ekonomisë së internetit.

Vendimi i gjykatëses Leonie Brinkema përqendrohet në biznesin e teknologjisë së reklamave prej 31 miliardë dollarësh të Google që lidh reklamuesit me botuesit e faqeve të internetit. Vendimi zbuloi se praktika e Google për të lidhur serverin e saj të reklamave dhe shkëmbimin e reklamave së bashku i lejoi asaj të forconte dominimin e saj dhe të bllokonte rivalët, duke dëmtuar botuesit dhe në fund të fundit konsumatorët. Megjithatë, gjykata gjithashtu hodhi poshtë disa nga pretendimet e qeverisë, duke përfshirë ato që synojnë mjetet dhe blerjet e reklamuesve të Google si DoubleClick – një fitore e pjesshme që Google thotë se do ta apelojë.

Ndërsa vendimi mund ta detyrojë Google të ndajë pjesë të biznesit të saj të reklamave, ekspertët ligjorë sugjerojnë se një ndarje është më pak e mundshme duke pasur parasysh vendimin e përzier. Më të mundshme janë kufizimet në mënyrën se si Google i përcakton çmimet dhe operon shërbimet e saj të reklamave, të cilat ende mund të ndikojnë ndjeshëm në biznesin e saj. Kritikët e kompanive të mëdha teknologjike e mirëpritën vendimin, me grupe si Projekti i Mbikëqyrjes së Teknologjisë që e quajtën atë një hap të madh në frenimin e fuqisë së Google, dhe Senatorja Elizabeth Warren e përshëndeti atë si një fitore për përpjekjet për të thyer monopolet në industrinë e teknologjisë.

Lexo edhe: Google prezanton Pixel 9A, ja risitë dhe sa do të kushtojë

Ky rast i shton vrull një shtytjeje më të gjerë globale për të kontrolluar ndikimin e gjigantëve të teknologjisë, duke përfshirë Meta, Amazon dhe Apple. Vetëm këtë javë, CEO i Meta u përball me pyetje në një gjyq të veçantë antitrust, duke nënvizuar gatishmërinë në rritje të rregullatorëve për të sfiduar lojtarët më të mëdhenj të sektorit. Ekspertët besojnë se vendimi i së enjtes mund të inkurajojë veprime të ngjashme në të gjithë botën, duke rritur presionin mbi kompani si Google për të përshtatur praktikat e tyre nën peshën e rritjes së kontrollit ligjor.